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電子書閱讀器的尷尬與生機

水電知識網 〔2004-6-22 8:16:00〕   本報記者姚雪   來源: 中華讀書報  
  “電子書”的概念已經為大眾耳熟能詳,但閱讀和購買電子書的人數卻離最初的期許差之甚遠。在這條產業鏈上與之命運相系的另一個投入更大、所得甚少的環節,便是電子書閱讀器。

  如今誰用專門的閱讀器看電子書?將來閱讀器是不是會干脆為PDA、手機、筆記本電腦徹底取代?在仍不發達的電子書產業鏈上,電子書閱
讀器面臨著三重尷尬:一是備受傳統閱讀習慣束縛的尷尬,二是其自身生存模式的尷尬,三則是在產業鏈環節上的尷尬。

  尷尬之一:難以逾越的紙書之檻  

  自上世紀90年代至今,全球許多硬件制造商都開發了電子書手持閱讀器,各有特色,如分類、自動翻頁、查找等等,一些還內置了調制解調器,使閱讀器能夠直接聯接到電子書網站上下載。我國的電子書閱讀器有天津津科的翰林電子書、人民教育出版社的“人教電書”等等。

  盡管閱讀器凸現了許多紙質圖書沒有的優點,例如能存放大量的圖書內容,能夠搜索,可以下載、更換圖書內容;還使得電子書脫離電腦,真正成為能夠隨身攜帶、自由移動的“書”。但用戶比想象中要挑剔得多。他們腦海里根深蒂固的“書”的概念:諸如柔軟的紙張、油墨香、隨意攜帶、輕便等,都讓他們感覺到電子書閱讀器不過是個鋼鐵怪物。盡管一直以來,硬件廠商在閱讀器設計和研發上多以紙質圖書作為參照對象,而紙書卻在實際中成為一道難以逾越之檻。這些閱讀者們最為簡單的需求卻是電子書閱讀器的生產者們最不易達到的技術之巔。

  硬件制造商不得不花大力氣在電子油墨、電子紙、優質顯示技術、觸摸屏等技術的不斷研發上,而這必然帶來閱讀器價格的高居不下,與大眾的購買力拉開差距,從而形成一系列的惡性循環,使電子書閱讀器走入高投入和低產出的困境。

  尷尬之二:自身生存模式的尷尬  

  2002年6月,旗下擁有“火箭書”和“軟書”等手持閱讀器先鋒的美國媒體集團Gemstar宣布,中止其電子書閱讀設備的銷售業務,聲稱在“目前艱困的市場條件”下,此項業務難以為繼。此消息在業界引起很大反響,一方面引起了人們對電子書閱讀器自身問題的反思,另一方面也使人們對電子書的產業期待更蒙上了一層灰。

  業界普遍認為,火箭書和軟書的失利,是由于閱讀器自身和電子圖書格式捆綁的戰略失誤所致。即用戶買了這種閱讀器,只能閱讀某種特定格式的電子書,與其他格式的電子書不能兼容。然而,與其說這是這兩家硬件制造商的策略失誤,不如說是這樣一條電子書產業鏈的萎縮,即以終端閱讀設備為起點和主要推動力,帶動內容產業的發展。閱讀器終端雖然捆綁了電子書格式,但最終還是沒有捆綁住消費者。有限的符合格式的內容資源在這樣一個無限的互聯網時代好比陷讀者于井底之蛙的境地。

  日本在此類型的電子書產業鏈發展上早有教訓,他們在上世紀90年代初曾經做了一個“讓電子書上天入地”的計劃,將一些出版社聯合起來作為出版內容提供者,通過衛星把內容傳到電影院或者是地鐵的終端,然后讓用戶下載到手持閱讀器閱讀。這樣,電子書的普及就要從閱讀器的普及開始。這個計劃在實踐中陷入了惡性循環:閱讀器價格高,購買人少;出版社看到閱讀器市場未打開,不愿意提供電子書的內容;讀者擔心買了閱讀器后無書可讀。最終這樣的宏愿也沒有能夠實現。

  由于兼容問題必須由內容生產商和閱讀器廠商共同解決,牽涉到兩個領域的利益均沾與互換,以及作者授權、版權?;さ認盜形侍?,因此這一問題雖然被反復提起但始終懸而未決。在全球范圍內混亂的電子書標準,已經成為了限制電子書閱讀器發展的重要隘口。

  尷尬之三:產業鏈上的高可替代性  

  日本在“電子書上天入地”計劃失敗后,就放棄了以手持閱讀器為起點的電子書產業鏈設想。他們認為,電腦、PDA可以作為唾手可得的閱讀器終端先行加以利用。這一思路目前也是許多國家電子書產業鏈發展的基本思路。美國的電子書產業注重讀者終端的營銷,我國重視對出版社的推動,而電子書閱讀器在這些產業營銷過程中都處于一個被淡忘的地位。不得不承認,在電子書產業鏈上的諸環節中,專門的電子書手持閱讀器是最容易被替代的一環。

  目前電子書的終端閱讀有兩極發展趨勢,一是往體積大的方向發展,如直接將筆記本電腦作為閱讀終端,因為筆記本也愈發輕便易攜;二是向體積小的方向發展,如PDA甚至手機。僅就閱讀電子書而言,它們在顯示技術、閱讀功能等方面不如專門開發的閱讀器,但它們都基本上滿足了人們閱讀信息的需求,并且目前已經成為電子書閱讀者主流的選擇,這就陷電子書閱讀器于高可替代性的風險中。而一些基于電腦、PDA、手機開發的閱讀軟件,也正在各種功能上下文章,它們很可能將這些設備變為一個優質的電子書閱讀器,而電子書閱讀器若仍然找不到合適的市場定位,很有可能為市場所淘汰。

  技術與用戶:閱讀器的生機  

  世界許多知名硬件廠商仍然在為推動閱讀器技術而努力。2003年9月東芝公司推出的閱讀器已經能夠顯示彩色的電子書,色彩逼真,效果非常好。索尼公司2004年4月推出的閱讀器,采用新型“電子紙”技術,其顯示屏的分辨率為每英寸170像素,這相當于目前報紙的印刷質量,并且屏幕能從各個方向閱讀,不受光線明亮或陰暗的限制。技術的努力始終是在試圖逐步跨越紙書這道檻,讓人們真正感受到數字閱讀的方便和魅力。

  而在用戶方面,自制電子書的出現,可能成為挽救閱讀器的另一線生機。北大方正Apabi在將它的網絡出版解決方案推廣到出版社時,也將兩款軟件免費提供給廣大讀者,一是閱讀軟件ApabiReader,另一個是ApabiPublisher。后者就是一個個人自主制作電子書的軟件。用戶通過下載這個軟件,可以把txt和html文件轉成可在手持閱讀器上閱讀的電子書格式。這樣一來,用戶就能夠把電腦上大量的文檔制作成屬于自己的“電子書”,然后導出到電子書閱讀器上,就能夠擁有一本極為個性化的電子書。它在內容上可能無所不包,既有自己的學習資料、小說散文,又有網上搜集的文檔、資料,還有朋友發來的郵件等等。這種方式最大的優點是用戶不會再受已有電子書資源的限制,能夠體現度身定做,充分滿足個人的需求,同時又能享受手持閱讀器顯示技術好、省電、閱讀功能強大、攜帶方便的功能優點。

  讀者除了看別人的電子書,還能看自己制作、完全滿足自己需要的電子書,這拓寬了手持閱讀器的普及之路,這一點也正在引起人們的重視。有圖書館正在利用這一點提出“移動閱覽室”的構想,購買一定數量的手持閱讀器,向讀者開展租借服務,閱覽者挑選好滿足自己需要的圖書后下載到閱讀器上,就成為一本度身定做的“電子書”。

  技術上的研發與用戶終端積極性的調動,二者在不同位置向同一目標的努力,將成為助電子書閱讀器走出尷尬的堅實兩臂。
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